线上零售市场规模增速 TOP10 地区

在广告变现之外，Tik Tok已于2021年2月开始在东南亚、英国、美国等地正式上线TikTok Shop以尝试电商形式变现，尽管根据LatePost，2022H1其GMV已超过10亿美元，但主要市场的电商模式仍未闭环，Tik Tok电商变现模式仍处于起步阶段。参考国内较为成熟的短视频收入模式，预计随着短视频领域其余各大变现方式的逐步发展，该行业将保持旺盛的增长动力。

根据eMarketer预测，2022年全球电商销售额将首次突破5万亿美元，约占整体零售总额25%。在后疫情时代，尽管线下消费迎来了强势反弹，但由于疫情一定程度上推动了全球用户线上消费习惯的形成，eMarketer预计全球电商销售额增速将在后续几年基本维持在10%以上，并与2025年突破7万亿美元。

虽然全球整体电商市场规模增速逐步放缓，但是在一些国家和地区，特别是东南亚和拉美，智能手机普及率的提升以及中产阶层的扩张将持续助推电商规模持续增长。此外，美国预计增速达15.9%，是唯一在本次预测中进入前十的发达国家。