2022 年线上智能马桶盖销售额市占率

智能马桶盖海外占优：2022年线上智能马桶盖市占率方面，松下、海尔、东芝、TOTO、科勒分别占比41.6%、12%、8.17%、7.3%、6.65%，行业CR5为75.72%，而TOP 5品牌中仅海尔为本土品牌，智能马桶盖市场被国际品牌把持。

一体机内资品牌遥遥领先：2022年智能马桶一体机线上市占率排名前三的分别为九牧、恒洁和箭牌，市占率分别为16.26%、13.41%和7.13%，而行业前十名中仅松下和科勒分别位列第四、第九。

我们认为，国内智能马桶以一体机为主而国外以智能马桶盖为主，主因：1）一体机美观度高，是新房装修的首选，而国内房地产销售仍以新房为主，因此一体机购买较多；2）国内品牌大力开拓一体机市场，打造具有性价比的一体机产品，本土品牌一体机产品与国外品牌马桶盖产品价格接近，但功能性、美观度更好，因此消费者倾向选择一体机。对比一体机和马桶盖：主要功能均包括冲洗、烘干、加热等，功能基本一致。而一体机在美观度方面远超智能马桶盖，是新房装修的优先选择，智能马桶盖主要应用于家中已有马桶时进行加装，其安装简单、性价比高，但存在无法匹配部分传统坐便器的问题。