2019-2023 年国内互联网媒介类型广告市场份额分布

对长视频平台来说，对内会员增速持续放缓，超前点播被迫取消，而降本增效迫在眉睫；对外短视频竞争加剧，且广告业务也在被蚕食。而在内容端，2021年偶像选秀、耽美剧被相继叫停，长视频平台面临“内忧外患”。在此情况下，提升ARPPU便成为爱优腾的直接创收方式，行业进入新一轮提价周期。

订阅会员数方面，长视频平台增速逐步放缓，21年四季度环比有所下滑，但订阅服务货币化能力提升。截至2021Q4报告期内，腾讯视频季度日均订阅用户数为1.24亿，同比增长0.8%，爱奇艺季度日均订阅用户数为9700万，同比下滑5.6%，环比下滑7.4%。订阅会员数的变化一方面系平台端内容变动带来了用户动态流失，另一方面平台进行提价也对订阅用户数造成一定波动，但总体影响不大。2020年11月爱奇艺首先开启长视频的提价周期，上调会员价格，但在此后的20Q4-21Q3三个季度内订阅用户数始终保持稳定；腾讯视频跟进爱奇艺，在2021年4月进行提价，提价后会员数量仍然保持稳中有增。因此我们认为优质内容始终是长视频平台生存的基石，在保持稳定内容输出的前提下进行提价，不会对会员数产生较大波动。