2009-2020年丸美品牌在中国护肤行业市占率（%）

公司目前包括三个差异化品牌——丸美、春纪、恋火。主品牌丸美以眼部护理为突破口，致力于打造满足知性女性肌肤综合需求的护肤方案，目标客群约25-45岁，2007年公司推出春纪，相比丸美更加年轻化、大众化，以“天然食材养肤”为理念，为青春女性打造天然护肤方案，目标客群约18-35岁。2017年公司创立恋火，切入美妆领域，以“自信时尚”为品牌内涵。如此公司完成中高端-大众、眼部-其他综合护肤、中年-青春女性、护肤-彩妆的多元化品牌、品类架构。

丸美：眼部护肤市占率领先，定位高于绝大多数本土品牌。据Euromonitor数据显示，2020年丸美品牌在我国护肤行业市占率达到1%，较2009年提升0.5个pct，近五年均稳定在该份额水平。在优势眼部护肤行业，丸美份额较为突出，据用户说发布的《2018年中国眼部护理趋势报告》显示，眼部护肤行业非常分散，2017/18年度（截止九月底）天猫、淘宝眼部产品销售突破47亿元，其中前十名仅有三个本土品牌，雅诗兰黛、资生堂分别以5.67%、2.84%份额占据TOP2，丸美以2.37%排名第三，超过兰蔻、科颜氏、SK-II、欧莱雅、LAMER等国际大牌。

图表27：2009-2020年丸美品牌在中国护肤行业市占率（%）图表28：2017.9-2018.9天猫淘宝眼部产品销售份额