2015-2019 年中国家庭清洁护理行业市场规模

家清刚性需求波动小，衣清为主。家清属于刚需消费品，波动幅度较小，产品同质化程度高而单价相对较低，心智品牌对消费者影响较大。根据弗若斯特沙利文数据，中国家庭清洁护理行业在2017年已超过千亿规模，在2015-2019年间市场规模稳健增长，2019年增长率为5.22%，2015-2019年市场规模CAGR为5.34%。家庭清洁护理行业包括衣物清洁护理、个人清洁护理及家居清洁护理，其中衣清占比最高，达到61%，个人清洁护理和家居清洁护理分别占到9%和30%。

公司多品牌发展，细分品类领先。公司核心业务布局于衣清赛道，主品牌蓝月亮全线布局，各赛道设有多个子品牌，2019年公司在三个赛道均排名国内前五。衣清赛道市场规模最大，增速较稳定，品类替代升级周期较长，针对浓缩洗衣液公司另设有至尊品牌，公司洗衣液产品在国内市占率与品牌力排名第一。个人清洁护理赛道市场规模最小，增速较缓慢，但易受疫情等特殊事件影响带动，目前公司有蓝月亮和净享两个品牌布局。家居清洁护理赛道在家清中增速最快，涵盖品类丰富，消费者需求多元，公司以家居清洁护理产品起家，在主品牌蓝月亮之外发展子品牌卫诺、天露专攻浴室清洁和餐具果蔬清洁领域。