2020 年美日韩三国婴儿护理用品行业市占率情况

韩国婴儿护理产品市场格局演绎趋势对我国市场更具参考意义。与我国情况类似，韩国本土市场亦主要被外资品牌主导，欧睿数据显示，2011年韩国婴儿护理用品市场第一大品牌为金佰利旗下的好奇纸尿裤，市占率高达56.9%，而至2020年，好奇在韩市占率下降至43.1%，我们判断主要系本土品牌的崛起稀释了传统外资品牌市占率（韩国本土企业可绿纳乐旗下婴儿护理品牌宝松怡市占率从2011年的3.8%增长至2020年的6.5%）。

新零售品牌快速崛起，带动行业格局分散化。对照中国市场，2011-2020年，中国婴儿护理用品市场CR5从63.8%下降至40%，其中宝洁旗下品牌帮宝适市占率从30.8%下滑至17.2%，背后同样反映出国产品牌崛起对传统行业格局造成的冲击。近年来以凯儿得乐、BEABA、BabyCare、蜜芽等新零售品牌为代表的国产品牌迅速崛起，通过高品质、高附加值的产品和差异化的竞争策略，借助母婴用品专卖店、综合电商平台、母婴垂直电商等新兴渠道，已经成为婴儿护理用品行业中的新兴力量。新锐品牌贴近年轻消费者，在IP合作、产品包装设计等方面更为用心，未来有望持续扩大市占率，抢占外资份额。