2018 年中国 IPTV/OTT 机顶盒出货量市场份额分布

公司在国内市场份额处于领先位置。公司与下游机顶盒厂商合作紧密，通过运营商验证后建立壁垒，新入局者较难进入。因此公司在OTT机顶盒市场一直优势明显，2018年零售OTT机顶盒芯片市场份额为63.2%，占有较大优势。2018年公司在IPTV/OTT机顶盒芯片市场占有率为32.6%，仅次于海思。近年来，在华为海思受到限制后，公司将凭借产品与质量优势充分受益，取得国内机顶盒市场头部领先份额。

海外将成为互联网机顶盒市场增长的主力军，预计到2025年市场规模达到150亿元，博通在传统机顶盒市场占有优势。根据GrandViewResearch预测，2020年至2022年全球机顶盒出货量将维持稳定增长，从2019年的3.26亿台增长至2022年3.37亿台。同时，全球IPTV/OTT智能机顶盒出货量维持快速增长，根据华经情报网数据，2017年至2020年全球IPTV/OTT智能机顶盒出货量从1.6亿台增长至3.1亿台。我们认为，随着印度、中东、南美等发展中国家IPTV逐渐普及以及北美、欧洲等发达国家传统有线电视升级互联网电视需求，海外智能机顶盒市场将维持提升势头。根据华经情报网预测，到2025年全球IPTV/OTT机顶盒出货量将达到4.3亿台，全球以每台35元人民币的价格估算，对应市场规模约为150亿元。全球机顶盒市场原先以数字等传统机顶盒为主，博通占据了大部分的市场份额。

博通、海思受限制，公司竞争格局向好。博通于2019年受欧盟反垄断调查，并承诺不再通过向其电视和调制解调器芯片客户提供折扣或优惠的方式，来迫使采购比例超过50%。海思受到美国实体清单影响，其芯片供应链受到较大限制。