2021 年 6 月流媒体平台收视份额

持续输出优质内容的背后：持续吸引行业优质资源，组织架构管理运营高效。内容的产出高度依赖人才创意，除了在战略层面对平台定位、内容输出有所把控之外，最关键的问题在于聚拢行业优质资源实现品质化的产出。各平台的做法包括：

Netflix：高自由度高激励，充分尊重核心创意人才。Netflix充分尊重员工的自主性，提供的自由包括1）时间自由。不设立烦琐的流程、硬性的规则和固定的休假时间等，意在不破坏流程控制的情况下，尽量将流程性的内容简单化。2）决策自由。导演及项目制片人对于内容的题材、形式等拥有足够的决策权。而在薪酬激励方面，Netflix招聘及考核时均参照行业最高薪酬标准，保证公司岗位的竞争力。

Disney+：企业文化具有极强凝聚力，通过并购吸纳顶尖人才。迪士尼集团自1993年先后收购了ABC family、皮克斯、漫威、卢卡斯、21世纪福克斯等公司，而在并购的过程之中，公司的核心人才也纳入迪士尼旗下的管理。如迪士尼在完成皮克斯的收购之后皮克斯核心动画导演John A. Lasseter随之成为了迪士尼动画和皮克斯动画双方的总负责人，也有其他核心骨干从皮克斯抽调到了迪士尼的动画部门。

结论：长视频的运营特点在于人主动找感兴趣的内容，用户对单一平台的依赖度较低，但长期看，头部平台仍保持竞争力，我们认为其核心壁垒在于内容：一方面长期积累的内容库能够形成有影响力的IP及平台品牌，继而吸引新老粉丝持续为“有信任感”的内容付费；另一方面新内容是平台获得新用户和增加粘性的关键，无论是Netflix还是Disney+，其平台用户高速增长的阶段都伴随着爆款内容，尤其是独家原创爆款内容的上线。而持续输出优质内容的背后，除了充沛的资金外，还需要持续吸引行业优质资源，以及组织架构管理运营高效。但值得注意的是，影视内容的特点在于天然分散无法被垄断，这也是中美行业格局趋于多家寡头而不是一家独大的核心原因。

赛道间竞争：时长维度看，短视频对头部长视频平台的挤压已经趋缓。美国市场，2020年之后短视频Tiktok的用户使用时长已经趋于稳定，且Netflix、Prime Amazon的用户使用时长仍在增长。整体来看，短视频对长视频的观影时长冲击最严重的时候已经过去，Netflix仍保持自身内容对用户的吸引力。