2012-2020 年中国户外用品零售总额及增速（单位：亿元，%）

疫情催化“露营经济”，年轻用户成为参与主力。疫情之后露营、房车旅行、自驾、滑雪等户外休闲运动方式快速增长，其中露营热度大增303.5%、成为最受欢迎的户外活动。据飞猪平台发布的《五一本地游消费趋势》，22年五一旅游呈“本地化、小半径”的特点，期间露营订单量环比上月增加350%，其中90后年轻用户和80亲子人群成为主力、占比达到90%。根据艾媒数据，2014-20年我国露营营地市场规模稳健增至168亿元、年复合增速达到13.9%；

21年预计高增78%达到299亿元。疫情反复背景下出境、远途旅游受限，露营凭借既能亲近享受户外运动、又能保持安全社交距离的特点，迅速从小众群体专属扩散成为新兴旅游风向标；而露营与“森林、星空、火山”等网红景观相碰撞产生各种特色玩法，结合社交平台种草式营销加快其出圈速度。

露营相关用品需求高增，牧高笛、探路者等品牌线上表现亮眼。据艾媒数据，21年超过半数的露营消费者曾购买过帐篷、防潮垫、睡袋、帐篷灯等相关用品。22年一季度天猫平台户外/野营品类实现收入98.36亿元、同比提升7.19%，其中牧高笛一季度天猫平台实现收入0.35亿元、较21年同期增长165%。