我国防晒化妆品市场增长稳健

我国防晒市场尚处于较高增速、低渗透的成长期，未来发展空间广阔。Euromonitor数据显示，我国防晒化妆品市场规模由2012年的68.16亿元迅速增长至2021年的167.14亿元，年复合增长率达10.48%，增长稳健。此外，根据凯度消费数据，我国美妆样组2019年防晒产品渗透率仅为16%，远低于韩国（57%）、英国（31%）、法国（28%）等发达国家水平。整体看，我国防晒化妆品市场仍处于增较高速、渗透较低的发展初级阶段，未来发展空间广阔。

“人群拓展+场景拓宽+需求升级”推动我国防晒化妆品市场量价齐升。（1）从“量”看，肌肤保护和“以白为美”的审美需求共同构筑了市场需求的基础存量，而认知加强、人群拓展和场景拓宽则共同驱动市场需求的增量。首先，消费者对防晒和防晒化妆品认知持续加强，推动防晒需求进一步加大；其次，防晒化妆品在消费人群上从原先主流高线城市向低线城市渗透、从青年女性群体向男性、婴童等群体拓展；

此外，使用场景也逐渐向室内防蓝光、通勤防晒和全季防晒等场景延伸。（2）从“价”看，消费者需求升级推动防晒产品升级，多功效产品如美白型防晒、养肤型防晒等持续涌现（这类产品价格通常高于平均水平），支撑防晒化妆品均价持续提升。