中国抗老化护肤市场国际品牌市占率

抗老赛道高端国际大牌与国货龙头（薇诺娜、珀莱雅）市占提升，美白赛道国货逐渐布局，保湿耐受领域国货媲美国际品牌，防晒赛道布局较少，痤疮治疗相对小众。

从主要功效领域的竞争情况来看，抗老赛道成为各品牌主要新进布局赛道，国货龙头品牌市占提升。据欧睿咨询数据，国产品牌自然堂、丸美、百雀羚、佰草集、薇诺娜、珀莱雅2021年抗老化妆品市占分别为4.1%/1.4%/1.1%/0.7%/0.5%/0.4%，同比2020年变动-0.6/-0.2/-0.2/-0.2/+0.1/+0.0 pct；国际大牌中雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、海蓝之谜2021年市占率分别为11.1%/9.7%/6.0%/3.5%/2.9%， 同比变动+0.5/+0.1/-0.2/+0.3/0.5 pct，高端国际品牌市占提升，中端小幅下滑。

美白市场以Olay、资生堂、修丽可等国际大牌和欧诗漫、薇诺娜等国产品牌为代表，据艾瑞咨询数据，随国产品牌专注布局和竞争力提升，在大众美白市场国产品牌已逐渐媲美国际品牌，但在高端美白精华赛道头部玩家仍以SK-II、POLA、雅诗兰黛、资生堂、修丽可等国际一线品牌为主。

在强化耐受领域下的敏感肌赛道，国产品牌如薇诺娜、溪木源、逐本、玉泽、珀莱雅、润百颜已进入天猫2022年销售榜单前十。

痤疮治疗赛道相对小众，中国市场以比度克等专业品牌为主。防晒市场目前以国际一线大牌为主，国产品牌中薇诺娜、美肤宝市占率靠前，据欧睿咨询数据，2021年薇诺娜、美肤宝防晒市占分别为3%、3%。