【百亚股份】2021 年我国婴儿纸尿裤市场竞争格局（公司份额）

市场竞争格局特点2：2012~2021年卫生巾集中度上升，外资和国产品牌份额均有上升，婴儿纸尿裤集中度下降，腰尾部国产品牌分散头部份额。

（1）在卫生巾市场中，2012年外资份额提升约4.5个百分点，其中日系企业尤妮佳、花王、大王卫生巾份额提升显著，总计由7.5%提升至15.0%，美系企业因宝洁、强生的份额下降合计份额由12.9%下降至10.0%；中资份额提升约2.5个百分点。

（2）在婴儿纸尿裤市场中，中外资头部企业均有份额下滑，腰尾部国产品牌加剧市场竞争。其中外资品牌同样是美资品牌遭遇严重的份额下滑（宝洁/金佰利下滑15.5/1.8个百分点），日系公司花王/大王/尤妮佳合计提升14.7个百分点。中资份额的下滑主要因恒安集团纸尿裤竞争力下降导致，但兴起了诸多国产品牌包括Babycare、碧芭、巴布豆、露安适等。竞争集中度下滑的原因主要包括：1）美系品牌的产品对比日系、国产品牌对亚洲宝宝的适合度较低，降低竞争力；2）中国国产品牌尤其是通过复合芯体的发明与应用提高产品效能与品质，同时部分公司借助既有婴童爆品（如Babycare的婴儿背带）横向拓宽品类至纸尿裤，形成协同效应；3）下游渠道的分散化，尤其是电商平台和母婴专卖店的发展，结合互联网营销，为争夺年轻化母婴消费群体提供了契机。

市场竞争格局特点3：中国卫生巾市场集中度对比美日仍较低，品牌仍存在份额提升机遇。因公司主营卫生巾产品，我们重点关注卫生巾市场的竞争趋势。