2018 年中国卫浴行业竞争格局

智能马桶行业龙头为内资企业，众多品牌兴起，外资品牌份额大幅降低。据奥维云网数据，2022年智能马桶一体机线上市占率排名前三的分别为九牧/恒洁/箭牌，市占率分别为16.26%/13.41%/7.13%。而行业前十名中仅松下和科勒分别位列第四、第九。从2021年和2022年的市占率变化来看，TOP 3品牌市占率略微下滑，TOP 4-7品牌市占率提升，其中外资企业松下和科勒市占率基本维持稳定，没有提升趋势。

智能马桶行业外资企业市占率低主要系国外主要使用智能马桶盖，而国内智能马桶一体机更受欢迎。自2015年智能马桶开始兴起，智能马桶一体机销售额即高于智能马桶盖，至2021年，线上智能马桶一体机销售额37.2亿元，CAGR为32%；智能马桶盖销售额13.2亿元，CAGR为24%。占比上来看，2015年智能马桶一体机占比66%，至2021年达到74%，奥维云网预计2022年一体机占比达82%。国内智能马桶以一体机为主，而国际品牌以马桶盖为主。