品牌：2021年核心上市品牌市占率提升

①头部公司大单品收入贡献增加、精简sku等带来毛利率的提升；②品牌力提升&渠道固化&行业政策趋严带来竞争格局优化，头部公司费用率有所下降，品牌力提升带来复购增加；2）营运能力提升：品牌力提升，带来在产业链中的话语权增加，应收账款周转率及存货周转率提升。

珀莱雅：大单品合计占珀莱雅品牌25%+，占天猫平台60%左右。珀莱雅从从爆品路径转为大单品路径后、且随着大单品复购率提升，毛利率持续提升。

贝泰妮：舒敏保湿全系列占比40%，防晒系列20%，2021年毛利率微幅下降0.24pct，预计源于大促销售占比提升，整体毛利率水平仍保持高位。

上海家化：2021年毛利率同比提升2.84pct，主要因为品类聚焦TOP20SKU,自有品牌聚合度从2019年的56%上升到2021年的71%，渠道优化提质增效。

鲁商发展：化妆品业务毛利率提升，2021年毛利率同比提升4.54pct，主要源自公司对部分SKU进行迭代升级以及大单品占比持续提升。

华熙生物：功能性护肤品毛利率绝对水平较高，2021年毛利率略有下滑源自运输费用计入营业成本，剔除后毛利率基本持平。