全球 KOL 营销市场规模

在海外现象级产品Tik Tok外，国内短视频巨头快手也已布局出海多年，2016年其旗下出海产品Kwai先后在俄罗斯和韩国等地区上线，标志着快手正式开始出海征程。尽管Kwai在韩国曾突破千万下载量，但由于长期留存问题以及Tik Tok的强势崛起，其月活表现逐步滑坡。2019年，快手重启国际化项目重点布局印度、巴西，随后Zynn在北美上线，但由于平台判定Zynn通过现金奖励拉新属于违规操作，遭美区Goolge Play和App Store下架。2021年快手聚焦拉美、东南亚再次展开出海部署。

目前短视频产业的主要变现方式有广告收入、直播打赏、直播带货、电商以及本地生活等。对比国内较为丰富的变现方式，目前海外短视频更依赖广告作为主要变现方式。

海外短视频广告仍处于商业化初期，尽管以Tik Tok为代表的短视频平台具备大量流量，但由于发展时间较短，2021年Tik Tok平均CPC仅为0.15美元，大幅低于海外主流投放平台，具备较大成长空间。

此外全球KOL营销市场规模保持较高增速，仍处于较为初级的发展阶段，预计随着生态的进一步完善将进一步为短视频行业营销收入带来增量。

根据Omdia，在线视频广告市场规模将持续高速增长，预计将于2027年突破3310亿美元，其中字节跳动旗下两款产品抖音与Tik Tok将占据37%的份额Tik Tok单独占据23%，超过目前的巨头Meta以及YouTube。