2019-2021年 护肤品类 GMV规模（亿元）及增速

我们将化妆品细分品类分为成长、升级、成熟三个重要的产品生命周期，每一阶段呈现出不同的量价关系，成长型品类通常表现量价齐驱，而升级品类随着消费需求进阶均价增长快于销量，而品类进入成熟阶段后量价出现放缓。从这个角度出发，近年大部分化妆品细分品类从成长阶段向升级阶段演变，而部分规模基数较小但功能刚性的品类仍处成长阶段。目前处于成长阶段的品类有卸妆、防晒，处于升级阶段的品类有面霜、精华，处成熟阶段的品类有眼霜、面膜等。