21 年 7 月至 22 年 1 月中国 8K 电视规模环比变动 图

大型体育赛事推动8K超高清化升级。超高清化是黑电产业产品结构升级的重要推动力之一，而超高清化的推广不仅需要超高清显示终端产品的普及，也需要包括超高清内容、基础网络建设在内的各个环节相配合，回顾过往高清化及超高清化发展历程，大型体育赛事往往是新一代超高清显示产业的重要助推力，如2008年北京奥运会推动1080P的全面普及，2014年巴西世界杯促进4K渗透率的快速提升。为推进全球8K高清化进程，北京冬奥会实现了奥运会历史上首次以8K视频技术直播开闭幕式和转播花滑、短道速滑、颁奖等重要赛事和仪式的目标，同时北京市冬奥会期间在全市超过200个落地点位部署8K显示设备，全面推进8K显示技术的普及。2021年开始，我国主流传统媒体及各大视频网站陆续试水8K超高清技术，21年2月央视8K超高清电视频道试验开播；同年12月视频网站哔哩哔哩也宣布正式迈入8K时代，成为国内首家支持8K视频播放的在线视频平台，联合新华社上传8K超高清官方演示片并向所有UP主开放8K视频上传功能，引起强烈关注，截至22年4月演示片播放量已超过500万次，预计未来随着各大视频网站及主流媒体陆续升级至8K超高清技术，8K内容的丰富度提升将有效推动8K显示终端产品的普及，据奥维云网数据，22月1月我国8K彩色电视规模环比21年12月增长38.2%，22年全年出货量有望达到15万台，预计8K电视的普及不仅有望带动黑电行业整体结构升级，持续改善行业盈利能力，同时也有望彰显头部企业技术优势，带动行业格局继续集中。

持续体育营销投入推动海外业务增长。为推动国际化战略进程，提高海信品牌国际知名度及影响力，公司不断加大全球体育营销力度，公司连续成为2016年法国欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯及2022年卡塔尔世界杯官方赞助商，世界性体育赛事的连续赞助也有效提升公司全国乃至全球品牌知名度，据益普索在2018世界杯赛前赛后调研数据显示，海信电视在国内的品牌认知度提升12 pct；同时，在世界级赛场的曝光度也带领海信全球品牌知名度不断提升，2018年海信电视在海外整体品牌认知度同比提升6pct，其中在英国、法国、加拿大、俄罗斯、西班牙等重点市场品牌知名度均显著提升。