中国护肤品市场规模及增速

随着消费者对护肤知识和自身皮肤状况的了解日渐深化，护肤消费日趋成熟，消费者从基础护肤品升级为功能属性更强的专业护肤品，再到见效更快的医美，需求不断升级且不可逆，开始呈现细分化发展趋势。功能性护肤品通常包括两类产品，一类是专注敏感肌、痘痘肌等特定肤质人群的皮肤学级护肤品，另一类是主打强功能性化学成分（烟酰胺、玻尿酸等）的护肤品。据Euromonitor数据显示，2020年中国皮肤学级（敏感肌）市场规模达191.5亿元，2015-2020年CAGR达25.5%，为国内护肤品市场的两倍水平，处在高速发展阶段。

从渗透率看，2020年我国皮肤学级护肤品市场在整个护肤品行业的渗透率为7.1%，对标美国16.14%，仍有两倍增长空间；从增速看，科技含量更高、功能性更强的功能性护肤是化妆品行业的大趋势。

国产品牌市占率持续提升，文化自信加速国货崛起。据Euromonitor数据显示，2020年功能性护肤品市场国产品牌TOP10中，薇诺娜、玉泽市占率分别为21%、5%，合计占比26%，较2015年国产品牌市占率上升了13%，2020年法国品牌合计占比33%，较2015年下降50%。近年来文化自信逐渐成为国内消费新趋势，年轻一代消费者的民族自尊心和对中华历史文化的骄傲感都在直线的上升，国潮文化机会正当时，国产品牌崛起呈加速发展态势。