2021年啤酒行业竞争格局（销量占比）

自2018年以来，啤酒行业一直处在“量稳价升”的盈利改善周期中，即使是疫情的爆发，对消费场景及销量带来影响，也未打断行业连续的消费升级与均价提升。

回首啤酒行业近20年来的发展，在2010年前后，啤酒行业发生了增长模式的换挡，从“量价齐升”逐步转变为“价增为主”，行业的高端化自2011年开始加速，直到2017年前后，销售份额已完成了高度集中，主要玩家已拥有各自的区域利基市场，高端化不再是锦上添花，竞争也不再是提价的掣肘，高端化是啤酒行业新发展阶段中的核心成长驱动，已成为业内主要玩家的共识，因此我们看到了行业龙头纷纷淡化价格竞争、聚焦产品的升级，从而实现了连续的价增。

啤酒整个板块基本在2017~2021年保持了连续的价增态势，尤其是在疫情对需求力造成冲击的2020~2021年，诸多大众品细分板块都或多或少发生了均价下滑的现象，啤酒能维持连续价增实属不易。综合过去5年，主要的啤酒公司均实现了10%以上的累计价增，龙头公司（青啤、华润）的累计价增达20%左右，如此快速且连续的价增是否是可持续的趋势呢？