2018-3Q21 国内在线音乐市场 MAU 市占率格局

加大联合会员促销力度，客单价回调带来付费率创新高。2021年以来，公司通过联合会员（例如88VIP、网易严选pro）的方式折扣出售会员订阅服务，导致ARPPU由1Q20-3Q209.1-9.5元/月区间下滑至4Q20-3Q21的6.3-7.1元/月区间，平均同比回落幅度28%；另一方面，同时带来了月均付费用户数和付费率的快速增长，截止3Q21在线音乐业务付费率为16.5%，月均付费用户3040万，同比增长82%。

在线音乐平台位于产业链下游，需要向唱片公司、音乐厂牌、独立音乐人等音乐版权方采购版权。在线音乐产业链整体分为音乐内容制作-音乐版权方-音乐运营传播三个部分，公司作为在线音乐平台，需要向版权方采购版权并支付相应费用。音乐版权方主要由唱片公司、音乐厂牌、独立音乐人及版权代理方组成。