2022 年电商类广告规模超过 3,000 亿元

参考目前的广告主结构，美妆护理和网络购物领衔，构成投放主力军，我们判断这种趋势有望延续至2023年。根据QuestMobile的数据，在行业整体、抖音和微信朋友圈渠道，美妆护理均为投放金额最多的广告主，其中在微信朋友圈渠道美妆护理广告占比高达35%。网络购物位列其后，在快手渠道成为第一大广告主。总体来看，更易实现品效合一的渠道，以及容易达成销售转化的品类在广告营销方面契合的概率更高。