2020 年 Q1-2022 年 Q1 中国互联网广告市场规模变化

22Q1广告业务短期持续承压。疫情之下，互联网广告市场均受到影响。据Questmobile数据，2022Q1中国互联网广告市场在宏观经济、行业监管及疫情反复等因素影响下同比仅增长3.9%至1429亿元，为疫情后近8个季度最低增速水平。

自2021年以来，《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》、《互联网信息服务算法推荐管理规定》等监管法规相继落地，对广告时长和精准营销等方面带来冲击。

以腾讯为例，22Q1广告营收180亿元，同比下滑18%，管理层坦言，疫情对广告产生了负面影响，尤其是上海疫情对广告主投放意愿的压缩，对广告营收造成很大的负面影响。关于恢复势头，快手CEO程一笑表示，22Q1疫情和管控措施加剧，基本各行各业的广告主预算都做了更保守的调整，广告收入同比增速从三月中开始出现放缓，目前没有非常明显的恢复势头。

疫情反复，尤其是上海、深圳、北京等一线城市比较严重，给电商企业造成了很大的负面影响。一方面，疫情扰动对电商物流履约、仓储端造成负面影响，导致电商收发货停滞或延误，进而造成交易量的下跌。如22Q1阿里、拼多多、京东三家的财报显示，营收虽都保持了增长，但增速下滑明显。另一方面，疫情扰动对消费端需求也造成一定负面影响，电商行业短期需求疲弱。

此外22Q1电商平台龙头纷纷开始降本增效、延续结构性增长，进入平稳阶段。如拼多多营销费用同比下降了14%，营销费用占收入的比例也进一步从21Q1的59%降至47%；而阿里整体费用支出同比下降30%，其中产品开发开支占总营收比例从7%降为5%、销售与营销开支同比降了近20.5亿元、股权奖励支出降了近49亿元。此外，直播电商维持高速发展。抖音直播的GMV保持高速增长，快手MAU、DAU呈稳健增长态势，快手小店对快手电商的贡献率高，其直播电商正在切断外链、走向全面闭环。