2021 年玛氏和雀巢在国内宠物食品市场市占率

当前，国产品牌在本土企业引领下已经完成了集体超越，基本占据国内中价位宠物主粮市场，但产品相对同质化也使得中端产品的竞争格局较为激烈；而利润率最高的中高端市场份额依旧掌握在进口品牌手中，这一部分国产品牌几乎没有份额。从客观情况来说，进口品牌依托商业化宠粮发展时间较久的成熟市场，在配方与供应链生产等方面先发优势明显，消费信任程度更高。对于原料的把关上。北美、加拿大等主要来源国，宠粮企业已经实现了较高素质的自我监管。但对于国内大部分国产品牌而言，品牌方更偏重于能直接产生经济效益的营销推广。原料品质由代工厂把关，产品质量取决于代工厂。其次，成熟宠粮品牌的产品上新，需要一定的研发周期与喂养实验，观察适口性、排便情况、皮毛和身体健康，来验证宠物使用后效果，而部分国产品牌的并无自研配方，大多把代工厂提供的配方模版微调，仅进行适口性与耐口性测试。

但进口宠粮翻车事件的频繁发生，印证了并非所有的进口宠粮都足够优秀。一部分进口和国产膨化干粮产品，在明知膨化设备不能添加高比例鲜肉的情况下，涉嫌虚假现场的高比例鲜肉原料声明，进一步加深了信任危机；高磷高盐高脂的不健康配方、以多种豆品原料混淆配料表排序掩盖植物蛋白总含量的产品、与进口登记许可不符的虚假中文标签、借助欧美和中国官方对于新鲜原料定义不同产生的虚假翻译。事实证明，尽管宠物食品在市场份额上已经完成了相当的国产超越，但品质、配方、标准一类的行业话语权，尚且失落在进口品牌手中。国内的宠粮市场需要一个引领者，去消弭国产品牌与消费者间的认知偏差。