海尔 618 期间多品类销售份额全网第一

从细分行业看，白电、集成灶行业龙头依然保持销售领先，生活电器中以扫地机为代表的清洁电器热度不减，智能微投赛道延续高景气。

白电：尽管在疫情影响下以线下销售为主导的高端品牌受到影响，但伴随国内家电行业线上化趋势日益明显，线上渠道销售表现良好。从京东预售情况看，海尔系品牌大幅领先，主品牌海尔与旗下卡萨帝、统帅合计销售额达到42.9亿元，而美的+小天鹅合计预售额为34.0亿元。

集成灶：蒸烤一体款占比不断提升带动整体行业销售增长，尽管行业竞争日趋激烈但头部品牌地位仍然稳固。根据公司官方数据，618期间火星人集成灶全网销售突破3.47亿，帅丰在天猫、京东双平台成交总额达1.33亿元，亿田蒸烤系列全网排名高居第一。

清洁电器：从产品趋势看，当前产品正向自清洁、一体化及智能化方向发展，扫地机与洗地机占比最高，合计份额达到74%。根据久谦数据显示，618预售期间生活电器销售额高达10.7亿元，同增36.2%，前十品牌中清洁电器头部企业包揽前五，说明清洁电器仍然为其核心热门板块。