2016-2025 年中国底妆与彩妆市场规模及增速情况（单位：亿元，%）

底妆市场复合增速约16%，国产底妆逐步突围。底妆是彩妆市场中规模最大的细分赛道，根据艾瑞咨询，2021年中国底妆市场规模达到415亿元，2016-2021年CAGR为16.3%，预计未来2025年底妆市场规模可达610亿元。底妆市场由于壁垒相对其他彩妆赛道较高，头部主要以国际品牌为主，底妆中粉底液品类销量较高，国货品牌中Blank Me、恋火、卡姿兰等表现较好，恋火凭借PL看不见粉底液，迅速获得市场认同，市占率高居国产粉底液第三。

恋火定位于中高端专业彩妆市场，以底妆精品策略稳步渗透。“恋火”是韩国原装进口的彩妆品牌，定位于中高端专业彩妆市场。2007年在韩国面市，2009年荣获“中国最受消费者喜爱原装进口彩妆品牌”，2010年荣获“中国彩妆新锐品牌”，2016年，荣获“最佳进口彩妆品牌”，2017年10月由丸美收购，并于2019年7月完成剩余股份的收购。作为新锐彩妆品牌，PL恋火以底妆精品策略稳步渗透。主要针对18-40岁女性，商品单价在30-220元之间。

聚焦底妆产品，逐渐完善产品矩阵。2021年恋火完成品牌焕新，于7月推出PL看不见粉底液，以高质和极简的底妆心智口碑相传，迅速获得市场认同。目前恋火共有“蹭不掉系列“和”看不见系列“的底妆产品，”根根系列“的眼妆产品，以及小情绪唇釉和各类美妆工具共22个单品。恋火品牌与李佳琦共创打造的”PL看不见气垫”，在2022年9月于李佳琦直播间首发，凭借更细腻、更持妆、更高质感的产品体验，创下5000万+GMV。通过新增“看不见的粉饼”、“蹭不掉的粉底液”等丰富底妆SKU，加大对干油敏不同肤质底妆需求的覆盖，在彩妆市场白热化竞争态势下实现突围。2022年PL看不见粉底液双11大促期间荣登天猫回购榜、热销榜、加购榜、好评榜第一，全年GMV破亿，销量破100万，蹭不掉粉底液上市半年销量超50万件。