发展至今集成灶行业出现过 2 轮“产品+营销”的共振

作为传统烟灶的衍生品类，集成灶自诞生之日起就面临着和传统烟灶争夺市场空间的发展局面，且具有消费认知度低的“先天劣势”。尽管如此，在近20年的发展中，集成灶依旧不断突破发展，尤其是2020年以来以火星人为代表的头部品牌通过线上营销实现全社会产品认知度的快速提升。

经测算，2022年集成灶在三四线新房的安装比例稳定在24%。为了和传统烟灶形成错位竞争，集成灶从三四线城市起家，并享受到城镇化发展创造的新房装修需求。基于这一现实情况，我们用集成灶在三四线新房的安装比例来衡量集成灶的消费接受度。根据我们的测算，2019-2022年这一比例逐年上升，2022年在三四线城市24%的新房选择安装集成灶，较2019年提升近5pct。考虑到2022年集成灶行业存在较明显的延后交付安装现象，我们认为2022年集成灶的安装比例相比2021年同比略微下降。