日本细分体育运动类型市场规模趋势分化明显

日本体育行业发展趋势整体与经济发展同步，但细分运动类型发展有所差异。高尔夫、滑雪等高客单价消费运动类型的市场规模因经济衰退而下滑迅速，保龄球则因行业供给端竞争加剧、休闲娱乐活动类型多元化等因素影响而热度逐渐消退，而低成本、场景依赖度相对较低的大众运动类型例如健身、慢跑等则相对景气增长，与之伴随的是运动鞋和运动服市场规模的持续增长。从居民运动参与率来看，1992-2018年居民运动参与率提升显著。从各运动渗透率来看，散步、慢跑及健身等运动渗透率自2002年以来提升较多，棒球、篮球、足球和排球等持平，而滑雪、高尔夫、游泳等运动份额下滑明显。

基础设施建设与居民的健康需求为大众运动提供增长基础。供给端来看，日本社区体育俱乐部的基础设施建设自1960年以来持续建设，到1996年基本完善，为大众运动提供较好的运动条件基础。需求端来看，居民的健康需求持续提升，保健食品消费在一定程度上可传达居民的健康需求，根据欧睿数据，2008年以来日本保健食品市场规模持续扩大，2008-2018年CAGR为1.5%，高于同期GDP增长的0.5%的CAGR。