2016-2021 年教辅类图书零售码洋及增速

从图书零售市场细分品类销售码洋占比来看，少儿类图书占比大幅领先，教辅、文学类图书分列二、三名。根据开卷数据，2022年1~9月图书零售市场中，少儿类图书码洋占比达到29.0%，教辅类图书占比17.2%，文学类图书占比10.8%。少儿类图书受益于亲子场景需求，是实体书的重要品类。文学类图书在零售市场中的占比，随着互联网流量增长放缓，自2021年起出现回流趋势。建党百年、二十大等重大时政节点，马列及学术文化类相关图书表现突出。根据开卷数据，从细分品类图书2021年码洋同比增长率来看，马列类图书增速最高（增速超过40%），学术文化类图书增速超过20%。

教育产品出版优势突出，原创质量双提升。公司旗下5家出版社从事中小学教材出版业务，7家出版社拥有15门学科中小学教辅出版资质。同时，公司不断深化与人教社、人民社合作，2017秋起在江苏省代理中小学道德与法治、语文、历史三科国家统编教材，2021起代理人教版、人民版《读本》的教材印制、发行事项。在国家三科统编教材替换后，凤凰传媒拥有中小学课标教材总数为18套，市占率居全国第2位。2021年凤凰版教育产品覆盖全国29个省（直辖市、自治区），超过4,000万学生使用。2021年公司度教科书征订3.3亿册（YoY+6.1%），码洋22.3亿元（YoY+10.1%）；各类教学辅助读物销售2.3亿册（YoY+4.5%），码洋42.1亿元（YoY+8.6%）。