2020-2022Q1 扫地机线上销量市占率

洗地机保持强劲增长势头，高性能新品提升单价。2016年美国Hoover品牌已推出洗地机形态的产品，但操作复杂、机器较重，市场认可度低。2020年添可推出易操作、高清洁性产品后，点燃洗地机市场，2020-2021年市场销量和销售额同比提升306%和325%。2022Q1洗地机市场保持高速增长，销量和销售额同比提升67%和75%。添可4月推出芙万3.0，升级续航能力、推拉助力、深度自清洁、无水渍清洁等方面。新品将洗地机的价格带提升至近五千元的水平，拉升销售额、释放利润空间。

需求：短期看，2022年2月厂商出货量转正，疫情缓解后被压制的需求有望逐步迎来释放。从2017年起，住宅商品房销售面积增长平稳，白电销量更大程度上依赖换新带来的需求。同比持续下滑了半年的白电国内出货量在2022年2月同比转正，渠道商备货意愿提升，为接下来的销量反弹和旺季做准备。但3月在疫情扰动强化下，白电出货量同比下降。我们认为多地奥密克戎疫情对白电消费复苏仍旧会有一段时间压力，但随着上海疫情稳步得到控制、各地陆续采取果断措施应对，其影响有望在二季度开始逐步减弱。

中期看，2021年年初房地产高景气度刺激家电需求。2021 H1期房销售面积同比+60%，与2019年相比+30%，而期房销售到家居装修需要1-2年时间，预计将成为2022年家电销量增长的驱动力之一。被疫情影响的施工和交付后装修需求即便延后，也将陆续在此后得到释放。叠加多地2022年陆续出台多项房地产放松政策和鼓励家电消费补贴刺激，后续白电的置换和新增需求前景值得期待。