104：中国市场出现明显先护肤、后彩妆趋势

3）彩妆：当前阶段关注升级需求，长期渗透率随代际切换提升。与日本不同的是，中国市场出现明显的“先护肤、后彩妆”趋势，原因是中国护肤彩妆在代际间并非像日本一样同时渗透，据Talkingdata，当前我国彩妆市场30岁以下消费者占比70%+，年轻群体彩妆渗透率显著较高，特别是2016年起电商社媒带动Z世代彩妆渗透率快速提升、拉动彩妆市场快速增长。当前时点看，2021 H2 以来流量红利以及核心人口市场普及趋顶使得彩妆消费增长放缓，而高端化趋势明显，2021双十一300元以上价格带彩妆增速明显较好。在我们此前发布的首篇专业彩妆报告《顺应行业升级，破局成长与盈利》中，我们认为专业彩妆品牌以创始人专业背书获得溢价，有望在彩妆高端化趋势中迎来发展机遇。长期看，我国彩妆市场仍具备广阔成长空间，渗透率提升来自代际切换，2020年我国人均彩妆消费为美日韩的1/6-1/7，若当前主力30岁以下的主力消费人口成长至50岁，则我国彩妆市场中长期有望持续双位数增长。