2015-2019 年中国秀场直播市场规模及增速

秀场直播是对场景契合的自有流量进行变现的业务。秀场直播虽然是双边市场，但并不具有很强的跨边网络效应。秀场主播同质化严重，用户通常的行动线是根据个人喜好关注少量的主播，并且持续消费其产生的内容和进行打赏。超过一定程度后，平台主播数量的增加并不能带来用户体验的提升，因此秀场直播市场规模会呈现对数型增长，增速回落后用户增长也会放缓。存量秀场直播平台需要付出高昂的销售费用维系用户数增长，新增的秀场直播平台很难在不带有自有流量下开展业务，意味着当前秀场直播已经成为了经验证的流量变现业务，对场景契合的自有流量进行变现，但难以自己产生流量。

直播渗透率存在较大空间，音乐内容社区多触点推动用户习惯养成。网易云音乐以探索和共鸣为核心的独特内容生态，为音频直播业务提供了充足的用户触达场景和易于转化的潜在用户。目前，网易云音乐app已为直播设置多个入口，并完全内置了LOOK直播独立app的绝大多数功能。截至3Q21直播对在线音乐业务MAU的渗透率仅达到11.5%，而横向对比视频直播对短视频应用的渗透率（快手直播对短视频DAU渗透率达到78%），仍存在较大空间。我们认为在音乐内容社区多触点的推动下，音乐用户观看、收听直播的习惯逐步养成，业务渗透率有望进一步提升。

LOOK直播设有“音乐人live”tab，提供线上演出直播、新歌发布会直播和音乐人直播专区。截止2021年6月，云音乐平台已有超过30万名注册独立音乐人，且个性化音乐推荐功能使得平台具备了良好的小众音乐分发能力。对于独立音乐人而言，其可以在平台上发布音乐作品，在社区中维护粉丝群体，在直播中获得高频次的与粉丝交互的机会；对于平台而言，音乐人直播可以丰富内容社区UGC广度，强化产品的差异化体验，并助推独立音乐人的培养。