2021-22 年各电商业态 GMV 份额占比

综合电商业态的用户增长乏力，重心转向深耕用户价值。从新增用户来看，综合电商业态公司的单季度用户增长规模放缓，依托早起的互联网红利获客时代已经结束，失去了流量优势，平台的目标从追求用户数量高增长转向为提升用户质量与价值。

直播电商行业商业模式开始变革。目前国内移动互联网应用的主要流量被短视频和社交占据，且短视频占用户总时长的比例接近三成，因此传统电商平台已经逐步加快板块中的短视频内容构建，开辟新的流量入口。