刚需厨小电品类市场格局

竞争格局：刚需品类：美九苏三品牌仍处于优势地位。2021年电饭煲品类中，美的/苏泊尔/九阳市占率分别达到26%/35%/17%，CR3占比78%；电压力锅品类中，美的/苏泊尔/九阳市占率分别达到38%/31%/12%，CR3占比81%；电热水壶品类中，美的/苏泊尔/九阳市占率分别达到18%/15%/10%，CR3占比44%。在诸如电饭煲等日常刚需品类中，美九苏缔造了较深的品牌形象，成功占据消费者心智，在相关品类中份额比例较为稳固。

新兴品类：新兴品牌份额略承压，传统品牌品类实现拓展延伸。2021年空气炸锅品类中，美的/苏泊尔/九阳/小熊市占率分别达到13%/14%/14%/4%；养生壶品类中，美的/苏泊尔/九阳/小熊/北鼎市占率分别达到12%/14%/13%/14%/7%；多功能锅品类中，美的/苏泊尔/九阳/小熊/摩飞市占率分别达到2%/6%/0%/2%/30%；电热杯品类中，美的/苏泊尔/小熊/摩飞市占率分别达到1%/5%/2%/2%/16%。在近几年，以摩飞、小熊、北鼎为首的小家电品牌专注于新兴厨小电领域，依靠产品形态的创新和线上流量的推广迅速打造了属于自己的品牌定位，获得了一部分消费者的青睐，在细分领域建立了优势。如摩飞在多功能锅领域近年来始终保持市占率较高的水平。但随着热门产品生命周期进入稳健期，同时美九苏等传统小家电品牌也开始进入相关细分赛道，导致新兴品类中成交额相对较大的单品竞争格局有向头部品类集中的趋势，成交额较小的单品竞争格局仍旧分散。