在线视频行业产业链

在线视频以内容产品时长为划分标准，可以被分为长视频（超过30min）、短视频（不超过1min）以及中视频（1~30min）三大板块。长视频平台的主要内容产品为影视、综艺作品，由平台购买影视公司制作的成品或者平台自制内容产品，代表平台为爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV；短视频以用户UGC内容为主，多采用“短视频+直播”双轮驱动经营模式，平台作为流量入口及内容分发渠道，外购IP版权较少，代表平台为抖音、快手；中视频平台同时具备长短视频平台特点，既有PUGC内容也有自制、外购的动画、影视剧产品，代表平台为Bilibili、Acfun、西瓜视频等。

长视频平台依然是主流的内容聚合与分发者。长视频产业链上游为内容提供商和监管方，前者包括影视制片方、赛事主办方、第三方工作室等，负责为长视频平台提供电视剧、电影、综艺节目、体育赛事等内容产品，后者以中宣部、广电总局等政府机关为代表，审批平台上架剧集，审核监管在播内容；长视频平台位居产业链中游，以从上游购买或平台自制的方式获取优质内容并向C端用户输出，直接营收渠道包括通过向用户提供付费会员专属权益而获取会员收入，以及同时基于内容分发向广告主提供广告产品并获取广告收入；产业链主要下游为C端消费者，还包括其他希望获取版权的电商、直播平台及其他视频平台，平台可以直接将IP分销或者通过游戏、直播、电商、线下活动等方式多元变现。

行业几经洗牌与商业模式变革，盈利依旧在路上。全球在线视频行业始于2005年，兼具上传、在线观看、分享功能的Youtube极大改善了用户线上观看、转发视频的体验。中国在2004年底到2006年相继诞生了乐视视频、搜狐视频、优酷、土豆、56网、酷6等多家早期视频网站。此后17年间，参考晚点latepost报道《长视频战争：十年1000亿人民币，烧出了三家电视台》对行业发展阶段的划分，中国长视频行业历经了以用户UGC为主、盗版内容盛行的莽荒时代（2005-2010），平台并购风起云涌、内容付费起步的洗牌时代（2010-2015），头部平台重注优质内容最终形成三足鼎立格局的烧钱时代（2016-2019），以及2020年后用户渗透率达峰、开启降本增效向盈利目标努力的升级时代。内容产品方面，长视频网站从最初的PUGC盗版内容盛行的不规范时期一步步走向了PGC有偿正版内容主导的规范化大平台；行业格局方面，从曾经300多家视频网站自由竞争发展到如今“爱优腾芒”CR4接近90%市占率的垄断竞争市场；商业模式方面，从免费到广告收入再到付费会员、版权分销、IP运营多管齐下，但行业仍存在平台的收费模式迭代与规模效应扩大始终追不上持续膨胀的内容成本的现象。