名创优品链接上游众多优质供应商和下游海量加盟门店

名创优品整合上游优质供应链，发挥性价比优势打造品牌。上述龙头制造商的产品质量优异且成本低廉，消费者平时买的东西贵，是因为品牌环节的加价率高。名创优品通过规模化定制直采来控制成本，通过扁平化流通压低加价率，打造了物美价廉的产品矩阵。截至FY2021，公司共有超过1,000家优质供应商，其中不乏莹特丽、奇华顿、嘉诚工业等全球知名品牌的供应商，产品质量有保障。受益于高效的流通体系，2020年国内MINISO超过95%的产品定价在50元以内。

在先进的数字化管理系统和一系列优质供应商的加持下，公司产品迭代快，能快速响应市场热点。公司采用SAP系统自动计算订单需求，数字化供应链管理帮助个性化选品，使得SKU迭代速度快。公司秉持“711理念”，即“从包含10,000个产品方案的创意库中挑选，每7天推出约100个新的名创优品SKU”。FY2022H1公司平均每月推出约550个SKU，总计拥有超过8,800个核心SKU的产品组合。高效的供应链能持续满足消费者不断变化的需求偏好，是公司产品竞争力的基础。

从本质上看，MINISO是个品牌商，而非渠道商。公司链接上游供应链和下游门店，起到组织生产的作用，也为消费者提供了品牌认知。未来国产品牌借助国内消费品供应链优势崛起，将是中国消费行业的发展趋势。

消费品的“微笑曲线”——品牌，是消费产业盈利能力最强的环节。消费产业链大致可以分成制造、品牌、渠道三个环节，其中品牌是利润率和壁垒最高的环节。2021年全球消费品企业中，品牌商的毛利率大多在40~50%以上，销售净利率多在10%以上；

而制造商、渠道商的毛利率普遍在20~30%左右，销售净利率多在10%以内。可见，品牌通常是消费产业链中壁垒最深、盈利能力最强的环节。