2021 年双十一洗地机各品牌销额占比（%）

清洁电器品牌聚焦3000元以上价格带，截至21年11月该价格带占洗地机整体销额份额达63.9%。一方面，添可为国内洗地机行业创始者，其初代产品芙万一代定价4299元，锚定高端但销售仍快速放量，一定程度上使得其他品牌入局后亦定价中高端。另一方面，从用户圈层来看，洗地机销量目前占清洁电器比重12.6%，渗透率仍低，用户多为高收入群体，对价格敏感性相对较低。

非稳态“1+N”格局，添可市占份额绝对领先。2021年双十一销额排名前五品牌分别为添可、必胜（Bissell）、石头、小米和优瑞家（Eureka），CR5达87%。添可为科沃斯旗下的高端生活电器品牌，于20年3月推出第一代洗地机产品，为行业定义者，双十一全渠道销额占比近70%，份额绝对领先。据奥维云数据，从价格带分布来看，添可在3000-3999元、4000元以上的高端价位段21年销额市占分别为63.4%/54.3%。

必胜为北美老牌清洁电器品牌，洗地机已迭代至第4代，覆盖全价格带，产品矩阵较完善，双十一销额占比约8%，排名第2。石头于9月推出智能双刷洗地机U10，较市面上主流单刷形态洗地机清洗效率进一步提升，双十一销额排名第3。小米于11月推出高温洗地机，售价3599元，产品为基站双筒形态，可烘干滚刷和为洗地机水箱自动补水，凭借该款单品，小米销额份额快速上升至行业第4。优瑞家（Eureka）为美的旗下中高端清洁电器品牌，于21年4月推出洗地机FC9，双十一销额排名第5。