2021 年中国婴童个护产品竞争格局

监管趋严，产品成分及质量重要性显著提升。随婴童护理市场发展，婴童行业相关规定也陆续施行，推动行业向规范化方向发展。2022年，《儿童化妆品监督管理规定》正式实施，在监管层面将儿童化妆品作为重点监管对象，强调“安全优先、功效必需、配方极简”三大原则，要求儿童化妆品通过安全评估和必要的毒理学试验进行产品安全性评价等。在天猫，平台配合相关条例，在儿童化妆品认定、标识方面提出明确要求，在功效宣称方面做出明确限制。

消费升级驱动高端增长，大众市场已近饱和。欧睿咨询统计，2021年中国大众护发市场规模为458亿元，并预计大众市场未来5年市场规模维持基本稳定；2021年中国高端护发市场规模为192亿元，并预计高端洗护发市场在未来5年CAGR+8%，品类消费升级驱动高端市场扩张。