2021 年中国狗粮市场格局

竞争格局高度分散，国产品牌大有可为。根据Euromonitor的统计，2021年玛氏在国内的终端市场份额约8%，位居第一，但整个宠物食品行业CR10仅为24%，集中度低（日韩均在60%以上，美国高达78%）。当前阶段国内公司的体量普遍较小，市场份额也较低，仍有很大的提升空间。预计未来我国宠物食品的格局也将呈现与日韩类似的局面，本土龙头公司份额有望达到10%-15%。

2018年以来，公司实施“双轮驱动战略”，在保持国外市场竞争优势的同时，通过自有品牌大力发展国内市场。在国内市场，公司主要通过自建市场渠道销售自有品牌产品，在线上和线下同步进行全渠道布局，同时还代理了部分国际知名宠物品牌进入国内市场。

初衷是根据不同细分市场的竞争环境和渠道属性，通过不同品牌切入不同细分市场，满足终端市场多元化需求。但是由于定位不突出、资源投入分散等原因，在经过连续两年高增长后逐步放缓。