15-24 年国内家清护理规模 CAGR 约 7.16%

家庭清洁护理行业涵盖从衣物清洁护理及个人清洁护理到家居清洁护理，其中衣物清洁护理产品分为洗衣剂产品（包括洗衣粉、洗衣液、洗衣皂）和洗衣助剂（包括柔顺剂、衣物调节剂、衣物增白剂）。

衣物清洁护理市场是中国家庭清洁护理市场的最大细分市场，洗衣粉逐步向洗衣液转变，提升表活需求量。依据弗若斯特沙利文报告，衣物清洁护理市场是中国家庭清洁护理市场的最大细分市场，2019年市场规模约678亿元，占比2019年家庭清洁护理市场份额的61.2%。产品结构方面，由于便利性强以及洗后问题少，中国消费者已经逐步从依赖洗衣粉转而越来越青睐洗衣液。2015年至2020年，中国洗衣液市场规模预计从166亿元增长至292亿元，预计到2024年增长至515亿元，2015-2024年复合增速约13.4%，远高于洗衣粉的增长。

此外，中国洗衣液渗透率较日本与美国仍有较大提升空间。截至2019年，洗衣液在中国的渗透率约44%（洗衣液零售价值/洗衣剂零售价值），远低于日本79.5%和美国91.4%。