2021H2 倍轻松/奥克斯市占率进一步提升

抖音作为新兴的线上渠道，目前家电品牌已逐步布局，并形成一定的规模。抖音数据跟踪显示，2021年12月海尔/苏泊尔/美的/九阳/飞科/小熊销售额达7422/7009/5172/3841/1859/890万元，整个下半年销售额达到4.6/3.9/2.6/1.8/1.5/0.7亿。新消费家电品牌方面，科沃斯和添可在12月销售额分别为3429和3537万元，荣泰健康旗下摩摩哒销售额达到1211万元，倍轻松12月销售额达到777万元。整个下半年来看，科沃斯/添可/石头/云鲸/摩摩哒/SKG/倍轻松销售额分别为1.8/1.8/0.4/0.4/0.7/0.4/0.3亿元。对比淘系销售规模来说，抖音渠道的销售额已到较为可观的体量。