2019 我国婴儿纸尿裤行业竞争格局

2013-2019 年我国成人失禁市场规模由 31.7 亿增至 93.9 亿，年复合 CAGR 为 19.8%，其中量的 CAGR 为 20.0%、价的 CAGR 为-0.1%。

成人失禁用品的主要消费者，以 65 岁以上老龄人口中的重度失禁患者为主。随我国人口老龄化形式日益加剧，65 岁以上老龄人口规模及占比逐渐上升，产品的适龄人口数量上升；同时随消费群体代际更迭和消费观念的升级，渗透率同步小幅提升，仍有充足提升空间。我国目前成人失禁用品渗透率大约在 3.0%~5.0%，世界平均水平为 12.0%，日本、北美和西欧在 2018 年渗透率分别达到 80.0%、60.0%和 58.0%。

未来市场规模及增速的提升一方面来自于老龄人口数量的进一步爆发；另一方面来自于经消费者教育和消费者代际更迭后，消费观念的转变，最终带来渗透率的提升。