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影视制作与发行

影视制作与发行行业是文化创意产业的重要组成部分,它涵盖了电影、电视剧、纪录片、动画等视听作品的策划、拍摄、后期制作、宣传推广以及发行放映等全链条环节。这个行业不仅是文化传播的重要载体,也是娱乐消费和文化产业经济增长的重要驱动力。

随着科技的不断进步和观众需求的多样化,影视制作与发行行业正经历着深刻的变革。高清、3D、VR等新技术的应用,为影视作品的创作提供了更广阔的想象空间和技术支持,使得影视作品在视觉效果和沉浸感上达到了前所未有的高度。同时,互联网和社交媒体的普及,也为影视作品的宣传推广和观众互动提供了更多元化的渠道和方式。

在发行方面,传统的院线放映模式依然占据主导地位,但网络视频平台、流媒体服务等新兴渠道的兴起,为影视作品的发行和观看带来了更多选择和便利。这些新兴渠道不仅拓宽了影视作品的受众范围,也促进了影视产业的跨界融合和创新发展。

然而,影视制作与发行行业也面临着诸多挑战,如市场竞争加剧、版权保护问题、资金投入与回报风险等。因此,行业内企业需要不断创新和突破,加强内容创作和品质提升,优化产业链布局和商业模式,以应对市场变化和满足观众需求。

市场规模

数据
2014-2024年中国影视行业市场规模及预测

文生视频赋能影视制作效果提升。在影视作品中期拍摄及后期制作过程中,文生视频技术可以增加虚拟角色的真实感,使得虚拟角色与故事的交互更加真实和复杂,提升影视作品质量和深度。以电影《流浪地球2》为例,由于故事时间跨度40年,电影运用面部捕捉及AI技术,为演员还原了年轻时的面貌,实现了电影人物年龄上的跨越,使得故事呈现更为真实。未来随着生成式AI的发展,影视作品内的角色也有望发展成能够进行自主选择和模拟真实行为的模式。此外,AIGC工具对物理世界的精确模拟能够增强画面效果,提升体验感,意味着影视特效的效果也有望得到提升。AI视频生成技术对于中后期制作的效率提升也有一定的正面作用,尤其是模型制作、渲染和优化等领域。 文生视频推动影视制作降本增效。内容创作是影视制作行业的核心环节,而生成式AI的应用能够大大提升内容创作效率,降低成本。文生视频可以快速生成故事分镜视频,让故事情节一步到位地实现视频化,大幅节约剧本撰写、原画设计、动画制作等准备周期,将所需时间从数月缩短到数天。2024年2月,央视推出中国首部文生视频AI系列动画片《千秋诗颂》,运用人工智能技术,综合运用可控图像生成、人物动态生成、文生视频等最新技术成果,将诗词制作为水墨国风动画。按照传统动画制作流程计算,制作《千秋诗颂》至少需要8个月时间,而依托AIGC技术和总台海量视音频的语料库,该片的制作周期仅为4个月,制作效率大幅提升。

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2019-2023年中国影视行业规模

平 台 型 出 海:目 前,平 台 型 出 海 主 要 为 影 视 出 海“全 产 品+全 平 台”联 合 传 播 模 式,通 过 推 动 内容 版 权 出 口 与 平 台 服 务 同 步 出 口,以 重 点 市 场 为 突 破 点,销 售 节 目 版 权,同 时 采 用 并 购、与 本 地 视听 企 业、电 信 运 营 商 合 作、融 入 智 能 终 端 等 多 种 方 式 在 推 动 平 台 本 土 化 运 营。当 前,这 些 平 台 主 要针 对 东 南 亚、非 洲、中 东、拉 美 等 网 络 视 听 快 速 发 展 的 区 域 为 突 破 口 开 展 推 广。此 外,爱 奇 艺、腾讯、优 酷 等 主 流视 频 平 台 也 纷 纷 推 出 国 际 版 平 台,积 极 探 索 海 外 市 场 发 展。 目 前,对 比 国 际 与 国 内 主 流 视 频 平 台,可 以 看 出国 际 视 频 平 台 相 较 于 国 内视 频 平 台ARPU也 相对 更 高,这 反 映 出国 际 主 流 视 频 平 台 用 户 拥 有 更 强 的 付 费 意 愿 和付 费能 力,用 户 付 费 习 惯 培 育 较 好。因 此,未 来 平 台 型 企 业成 功出 海后,在 海 外 市 场 有 着 较 大 的 潜 在 发 展 空 间。 内 容 型 出 海:内 容 型 出 海 的 核 心 逻 辑 为“优 势 内 容+本 土 化”的 传 播 推 广,主 要 可 以 分 为 长 视 频、短 剧 和综 艺三 种 类 型。长 视 频 内 容 出 海 主 要 以 影 视 剧 为 主,经 过 翻 译 后 在 海 外 市 场 进 行 发 行。短 剧出 海 类 型 主 要 可 以 分 为 翻 译 短 剧 和 本 地 化 原 创 短 剧,本 土 化 程 度 高 且 增 长 速 度 较 快。短 剧 类 内 容 题材 广 泛,以 爱 情、复 仇、霸 总、狼 人 为 主,制 作 成 本 门 槛 较 低,剧 情 直 击 而 节 奏 快,得 到 了 海 外 市场 的 热 烈 追 捧。 近 两 年 中 国 电 视 剧 出 口 额 保 持 快 速 增 长。据 广 电 总 局《2023中 国 剧 集 发 展 报 告》:2022年 全

产业链

数据
中国电影产业链

1)投资制作环节:电影投资主体分为国有电影单位和民营电影公司。目前,中国的国有电影企业主要有中影股份、上海电影、长春电影集团、珠江电影集团等民营电影公司包括博纳影业、华谊兄弟、光线传媒以及万达电影等。 2)发行环节:我国电影发行业务分为国产影片发行与进口影片发行。中影集团和华夏电影具有进口片发行专营资质,进口影片由中影集团和华夏电影发行,其他电影发行公司可以发行国产影片及协助推广进口影片。民营发行公司还包括万达电影、华谊兄弟、博纳影业、光线影业、五洲电影发行联盟等;此外,线上票务公司猫眼和阿里影业也在通过电影票务端资源切入影视产业链发行环节。 3)院线环节:截至2022年底,全国电影院线共53条。按照院线与旗下影院的关系,我国现有院线的经营模式有三类: 三是以广州金逸珠江、太平洋院线为代表的资产联结与签约加盟并存模式,旗下部分影院由院线直接投资,影院资产归院线所有,但同时也鼓励加盟影院的进驻。 4)影院环节:影院投资(影投)是投资控股多家影院的管理公司,灯塔专业版数据显示,2023年票房前10的影投公司拥有35%的市场份额,集中度较为分散。 投资+制片-发行-院线-影院分成比例:根据国家广电总局电影局关于国产影片分账比例的指导意见,在电影票房分账过程中,制片方、发行方、院线与影院在各类型影片下按照不同比例分账,原则上电影放映方不超过50%,电影制作方和发行方不低于43%。

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